Grup media dan properti Singapore Press Holdings (SPH) telah meluncurkan rencana bisnis bersama “luas” dengan Google untuk tahun ini.
Kemitraan ini akan mencakup tiga pilar utama: meningkatkan pendapatan iklan digital, mendorong pencarian pemirsa berlangganan di platform baru, serta mengembangkan bisnis konten video digital SPH.
Di bidang periklanan digital, SPH dan Google akan meningkatkan ekosistem terprogram dan memperluas anggaran pengiklan untuk langsung terprogram. Langsung terprogram adalah cara untuk mengotomatiskan pembelian iklan langsung untuk kampanye yang ditetapkan, yang berarti ada kesepakatan langsung antara penjual dan pembeli yang menghilangkan kebutuhan akan pihak pertukaran iklan.
Adapun langganan, kedua perusahaan akan bekerja pada “mengurangi churn dan gesekan dengan Google dan bereksperimen penyampaian pengalaman berita inovatif melalui konten video dan audio”, SPH mengatakan dalam rilis pada hari Kamis (14 Mei).
SPH dan Google juga akan berkolaborasi di bidang pengembangan bakat dan budaya inovasi, serta kepemimpinan pemikiran industri, melalui pelatihan yang diberikan oleh Google, yang mencakup pelatihan dan sertifikasi pemikiran desain.
SPH, yang menerbitkan The Straits Times dan The Business Times, mengatakan telah memiliki hubungan kolaboratif jangka panjang dengan Google. Misalnya, sejak peluncuran Google Nest Hub tahun lalu, pengguna telah bisa mendapatkan umpan berita audio dan video dari ST dan BT.
SPH juga telah menerapkan alat analisis perusahaan Google Analytics 360 yang melacak perilaku pengguna di berbagai saluran seperti aplikasi dan situs web.
Mr Anthony Tan, wakil kepala eksekutif SPH, mengatakan: “Krisis Covid-19 telah membawa tantangan baru dan akan mengharuskan kami untuk beradaptasi dengan persyaratan dan harapan bisnis dan audiens baru.”
Rencana bisnis bersama mencerminkan komitmen SPH dan Google untuk memperdalam kolaborasi mereka di bidang-bidang yang diidentifikasi sebagai kepentingan bersama.
“Selain potensi hasil bisnis yang positif, SPH yang bertransformasi akan mendapat manfaat dari peningkatan teknologi dan kemampuan inovasi produk melalui kerja sama dengan Google. Ini akan semakin memperkuat keberlanjutan ekosistem periklanan digital dan penerbitan berita di mana kedua perusahaan adalah pemangku kepentingan utama,” tambah Tan.
